为什么Facebook将赢得广告拦截战争

2019-06-14 15:14:41 围观 : 99

  为什么Facebook将赢得广告拦截战争

  Facebook和广告拦截软件公司之间的反复在这一点上变得几乎是滑稽的:在Facebook表示将阻止广告拦截器的使用后,领先的广告拦截公司宣布它将阻止使用Facebook’广告拦截器拦截器。现在Facebook表示它正在推出一项修复程序,可以禁用广告拦截器阻止阻止程序。

                  像这场猫捉老鼠的战斗一样幽默,Facebook有一个严重的原则。

   如果它无法可靠地确保用户看到其广告,那么目前桌面广告上的10亿美元可能会受到威胁,并且还可能会提出有关其在移动设备上展示广告的能力的问题,这是一个5美元亿元业务。

                  这就是为什么这个巨大的社交网络本周早些时候推出了广告拦截力量领域的一个博客文章,花了很多时间在Facebook给予用户的控件上,允许他们选择他们想要看到的广告,并且很少有时间阻止广告拦截器的技术问题。

                    

                      

                  

                    

                      

                  

                  在几个小时内,Eyeo—制作了最受欢迎的广告拦截软件Adblock Plus—在其网站上写道,它已经实施了针对Facebook强制领域的解决方案,所有用户必须做的就是更新他们的软件新代码。

                  在该公司的博客文章中,Eyeo的工作人员Ben Williams说,虽然Facebook已经采取了“黑暗的道路”。强迫广告拦截用户看到广告,“我们承诺,开源社区很快就会有解决方案,坦率地说,他们甚至打败了我们自己的期望。大约15分钟前,一个新的过滤器被添加到主EasyList中。您只需更新过滤器列表即可。”

                  尽管该公司吹嘘它有能力挫败Facebook的计划,但社交网络正在忙于自己的解决方案 - 正如Facebook的产品和业务副总裁安德鲁博斯沃思在Twitter上发表的一篇文章中指出的那样。

                  博斯沃思还指出,Adblock Plus软件现在不仅阻止了广告,而且还删除了朋友和家人的帖子(当然,Adblock Plus已经表示它有解决方法的解决方法)。

                    

                      

                  

                    

                  Adblock Plus正在删除帖子和广告的事实强化了为什么这场特定的战争最终可能会被Facebook赢得。它不仅仅是因为社交网络是一家价值3500亿美元的公司,拥有大量资源和数千名开发人员 - 尽管这无疑有所帮助。这是因为Facebook控制着其平台上的体验,从服务器到内容,与许多其他网站不同。

                  使广告在许多网站上相对容易阻止的一件事是,大多数广告是与网站上的其他内容分开提供的。在许多情况下,它来自广告网络和其他第三方提供商,他们提供展示广告的代码。

                    

                      

                  

                    

                      

                  

                  这种代码对于广告拦截软件公司来说非常容易跟踪和识别。但Facebook控制着网站内容的所有内容,因此它能够使广告看起来与显示其他所有内容的HTML完全相同,无论是帖子,照片还是评论。

                  结果是像Adblock Plus这样的阻止公司必须以某种方式确定什么是广告,什么不是,没有任何通常的代码或指示符允许他们识别传统广告。这意味着他们必须进行高级文本识别,这并不容易。这并非不可能,但它比寻找一段有效地说“这是一则广告”的代码片段要困难得多。”

                    

                  像Eyeo这样的广告拦截公司能否采用更复杂的方法来阻止实际识别文字和照片内容的广告等?当然可以。但它需要投入大量的时间和金钱,并且不清楚那里有足够的激励他们这样做。他们会像谷歌这样的公司获得“白名单”和“白名单”。他们的广告,但他们没有得到那么多的报酬。

                    

                      

                  

                    

                      

                  

                  虽然Eyeo和其他公司必须让用户在每次修复Facebook解决方案时更新他们的列表和/或下载新软件,但Facebook在没有用户注意的情况下推出新的更改是相当微不足道的。因此,无论您如何看待广告拦截作为道德选择,Facebook似乎总是在这场战争中占据上风。

                  这篇文章最初出现在Fortune.com上